בקצרה
- שיטה ראשונה, לרכוב על החדשות: בודקים מה בראש החדשות ומוציאים מהר הודעה עם חוות דעת מקצועית, עם תמונה. עורכת הדין חווה קליין פנתה לתקשורת יומיים אחרי חטיפת הנערים ורואיינה באותו יום בשלוש תחנות רדיו. חוות הדעת של עורך הדין ניר סלוביץ' על מצלמות המהירות בכביש החוף כיכבה יום שלם בראש אתר גלובס.
- שיטה שנייה, פסק דין טרי: מגדירים התראה על כל פסק דין חדש במאגר נבו. כשמתפרסם פסק דין בתחום שלכם, כותבים כותרת מושכת שמסבירה את החידוש, מוסיפים את עיקרי ההחלטה ופרשנות קצרה, ומפיצים מהר לעיתונאים לפני שמישהו אחר יקדים.
- שיטה שלישית, כתבת תופעה במקומון: בוחרים נושא חם שציבור רחב באזור סובל ממנו, אוספים שלושה סיפורים דרמטיים מפסקי דין בנבו, כותבים שאלות ותשובות עם פרשנות משלכם ושולחים למקומון הנפוץ באזור. עורכי דין רבים שמו לב שכתבות במקומונים מביאות יותר תיקים מערוצי הטלוויזיה והעיתונות הארצית.
- השורה התחתונה: לא צריך תיק מעניין ביד ולא צריך משרד יחסי ציבור. בשעה או שעתיים של עבודה אפשר לסדר הופעה תקשורתית אפקטיבית, וכעבור כמה ימים להיות בכותרות.
התמליל המלא
שלום ותודה שנרשמתם למדריך. בווידאו הראשון אני הולך להציג לכם שלוש דרכים לכניסה מהירה לתקשורת. בעזרת הדרכים האלה תוכלו להגיע לבד ובקלות לתקשורת, גם אם אין לכם עכשיו תיק מעניין ביד, ובלי צורך לשכור לשם כך משרד יחסי ציבור. הדרך הראשונה: ריכבו על נושא שבראש החדשות. בדקו מה נמצא כעת בראש החדשות, וכיצד אתם יכולים להוציא ידיעה מעניינת שקשורה אליו.
למשל, עורך הדין חווה קליין פנתה לתקשורת יומיים לאחר חטיפת הנערים בשומרון, עוד לפני שנודע שהם נרצחו, וקראה לממשלה ללחוץ על המדינות החברות באו״ם להפעיל את האמנות לשלום הילד עליהן אותן מדינות חתמו. היא ניסחה הודעה קצרה, העבירה אותה לכתבים, והתוצאה: היא רואיינה באותו יום לשלוש תחנות רדיו. עורכת הדין חווה קליין, שלום לך. שלום וברכה. את קוראת…
עוד דוגמה: למשל מצלמות המהירות החדשות שהוצבו בכביש החוף לפני כשנה, ובטח זוכרים את זה, הייתה סערה ציבורית מאוד גדולה סביב העניין. עורך דין ניר סלוביץ׳ הזדרז וכתב חוות דעת בשאלה האם ניתן לאבד רישיון נהיגה בנסיעה אחת, כלומר האם נהג שנתפס נוהג במהירות מופרזת, מספר מצלמות המהירות באזור חרזו, על אותו כביש, האם נהג כזה עלול לאבד את הרישיון בשל ריבוי נקודות. שאלה מעניינת. גם בגלובס חשבו ככה. חוות הדעת של סלוביץ׳ כיכבה בראש האתר של גלובס ליום שלם, וגם רואיינה על כך אצל גבי גזית.
שלום עורך דין סלוביץ׳. בוקר טוב. בוקר טוב לך. מה הבעיה? טוב מאוד, אנשים משתוללים, עוברים באור אדום, נוסעים מהר מדי, שיצלמו אותם, יקנסו אותם.
זכרו, לא חסרים נושאים שנושקים לתחומי ההתמחות שלכם. אל תתעצבו לידיעה שולית, לכו על נושאים הכי בוערים, אלה שבראש החדשות, ופעלו מהר, אל תחכו למחר. כל דקה חשובה. זכרו, הודעה לעיתונות שכוללת חוות דעת מקצועית, ושלחו לכתובות המייל של העיתונאים ושל כלי התקשורת. ואל תשכחו להוסיף כמובן את הצילום שלכם.
זוהי דרך מומלצת ביותר שתאפשר לכם להיכנס תוך מספר שעות להופעות יפות מאוד בתקשורת. הדרך השנייה לזכות בחשיפה זה לרכב על פסק דין טרי ומאבחני. זו דרך שמצריכה זריזות רבה, אבל היא מאוד מאוד אפקטיבית. שבו ממש רפרשו את מאגר נבו, וארגנו לעצמכם התראה על כל פסק דין חדש שמתפרסם בו. כשאתם מגלים פסק דין חדש שנוגע לתחום העיסוק שלכם כמובן, כתבו עליו כותרת מושכת והסבירו את החדשנות שבפסק הדין.
כותרת כמו: בפעם הראשונה מכיר בית המשפט בחובת מזונות של אם חד הורית לגרושתה. או למשל: הותר לרוצחת לגדל את בתה בכלא. לא חייבים לקחת רק תקדימים, אפשר גם לרכוב על פסקי דין שיש בהם החלטות חריגות או סיפור מעניין. אחרי שחיברתם כותרת שמסבירה בצורה פשוטה את הייחוד של פסק הדין, הביאו את עיקרי ההחלטה, ואז שלבו בה פרקי פרשנות קצרים שאתם כתבתם. ציינו את שמכם, את התחום בו אתם עוסקים, ומהרו, מהרו מאוד.
בכל רגע מישהו אחר עלול להקדים אתכם. הפיצו לכתובות המייל של העיתונאים, וזכו לחשיפה מהירה ואפקטיבית. זו דרך בדוקה שפועלת מצוין לאורך כל השנה. הדרך השלישית היא ליזום כתבת תופעה במקומונים החשובים באזור שלכם. רוב עורכי הדין רוצים להופיע בערוצי הטלוויזיה המרכזיים, בעיתונות היומית או באתרי החדשות הפופולריים, אבל זה לא מביא הרבה תיקים.
הרבה מאוד עורכי דין שמו לב שדווקא כתבות מהמקומונים מביאות להם הרבה יותר תיקים. אז איך ניתן להיכנס לכתבה בולטת במקומון? לא חייבים תיק מעניין, החליטו על נושא חם, תחום ממנו סובל ציבור רחב שמתוכו פוטנציאלית יכולים להגיע אליכם לא מעט לקוחות. חברו סביב הנושא כתבה מעניינת של שאלות ותשובות, אספו שלושה סיפורים דרמטיים ומעניינים הנוגעים בנושא הכתבה, ותתמקדו רק באזור שלכם, לא באזורים הרחוקים. אתם שואלים את עצמכם איך מגיעים לסיפורים דרמטיים?
פשוט חפשו בנבו פסקי דין, אין פשוט מזה. הציגו את הסוגיה בקצרה, בכותרת וכותרת משנה, הציגו את תקצירי הסיפורים ושלבו בהם פרשנויות משפטיות משלכם. וזהו, יש לכם הודעת עיתונות שתהפוך במהרה לכתבה או כתבות מאוד יפות במקומונים. את החומר תעבירו למקומון הכי נפוץ באזור שלכם, ואל תשכחו לדרוש שיכניסו את התמונה שלכם. אתם תופתעו מכמות הפניות שתגיע מהערוץ הזה.
שימו לב, זה מאוד פשוט להיכנס לתקשורת, כל אחד יכול. בשעה אחת או שעתיים של עבודה, אתם יכולים לסדר לעצמכם הופעה תקשורתית מאוד אפקטיבית, גם אם אין לכם כרגע תיק מעניין או תקשורתי. כל מה שצריך זה פשוט להחליט ולעשות. וכעבור כמה ימים אתם בכותרות. אתם בטח שואלים את עצמכם, אוקיי, הלכנו לפי ההוראות, כתבנו הודעה, אבל עכשיו איך מגיעים לפרטי קשר של עיתונאים?
איך מגיעים למייל שלהם? איך מגיעים לטלפון שלהם? איך מדברים איתם? תתפלאו, גם לכך יש דרך פשוטה, ועל זה נדבר בסרטון הבא שיגיע לכם למייל בעוד כמה ימים. ובינתיים, אם יש לכם שאלות, דברים שלא הבנתם או כל התלבטות בנושא של יחסי ציבור ופנייה לעיתונאים, רשמו אותן פה למטה, ואני אשתדל לענות עליהן בהקדם האפשרי.
עד כאן להיום, נתראה בעוד שלושה ימים.
