בקצרה
- הטענה: "אין לי תיקים מעניינים" היא אמירה שרן שומע כל הזמן, והיא לא נכונה. התקשורת מתעניינת בעימותים משפטיים מכל תחום, ולכן כל מי שמופיע בבתי משפט יכול להיכנס אליה.
- עניין משפטי: תקדים, פסק דין חדשני, פלפול משפטי שניצח את התיק ואפילו מיליוני שקלים ללקוח. דווקא זה פחות מעניין את התקשורת.
- עניין תקשורתי: הדרמה האנושית בנסיבות התיק. למה האדם פשט רגל, איך קרתה התאונה, למה הזוג החליט להתגרש. עורכת דין שעוסקת בפלת"ד אמרה שכל התיקים שלה זהים, והתברר שיש לה תאונה שבה מצלמת רכב תיעדה רכב פרטי מתנגש חזיתית באוטובוס. סיפור כזה, לדעת רן, ייכנס לכלי תקשורת ארצי מרכזי.
- ההמלצה: מי שמתלבט, שיקבע שעת ייעוץ עם איש יחסי ציבור שעובד עם עורכי דין, או ירכוש מסלול לא יקר, כדי לבדוק. לפי הניסיון של רן, לא היה עורך דין שהתקשורת לא התעניינה בתיקים שהוא מנהל.
התמליל המלא
אין לי תיקים מעניינים. התיקים שלי לא עניינו את התקשורת, אין לי בכלל מה לעשות יחסי ציבור. אלה אמירות שאני שומע כל שני וחמישי, ואני חייב להגיד לכם, עורכי דין, זה ממש ממש לא נכון. כל מי שמופיע בבתי משפט יכול להיכנס לתקשורת להופעות מאוד מאוד יפות, משום שתקשורת מאוד מתעניינת בעימותים משפטיים, לא חשוב מאיזה תחום. עכשיו, למה הרבה מאוד עורכי דין מאמינים שיש להם תיקים משעממים?
למה הרבה מאוד עורכי דין חושבים שהסיכוי שהתקשורת תתעניין בהם הוא מאוד נמוך? התשובה היא בגלל שהם מסתכלים רק על הפן המשפטי, רק על העניין המשפטי. עכשיו, העניין המשפטי הוא כל הנושא הזה של ייחודיות, של תקדימים, של איזשהו פסק דין חדשני, או איזשהו פלפול משפטי שבאמצעותו הצלחתם לנצח את התיק, אפילו הישג משפטי, מיליוני שקלים שהגיעו ללקוחות שלכם, כל הדברים האלה הם מה שנקרא עניין משפטי, ודווקא העניין המשפטי זה דבר שהוא פחות מעניין את התקשורת. מה שמעניין את התקשורת זה הדרמה האנושית, מה שקורה בעצם בנסיבות התיק. למה בן אדם פשט רגל?
מדוע קרתה תאונת הדרכים? למה הזוג החליט להתגרש? אוקיי, אלה הנסיבות המעניינות, ואני אתן דוגמה. הגיעה אליי עורכת דין שאמרה לי שאין לה תיקים מעניינים. היא רק עוסקת בפלטד, וכל התיקים הם זה אותו דבר: התנגשות, נזקים, איזשהו חישוב מסוים, והתפשרות מול חברת הביטוח.
שאלתי אותה, תגידי, יש לך במקרה תאונות שבהן מצלמת הרכב תיעדה את התאונה עצמה? והיא אמרה לי, כן, מגיעה אליי דווקא תאונת אוטובוס שבה רואים איך רכב פרטי מתנגש באוטובוס, תאונה חזיתית. זה אין ספק שייכנס לכלי תקשורת ארצי מרכזי, אני בטוח שיהיה לזה הרבה מאוד פרסומים בתקשורת, כי אלה בדיוק הדברים שמעניינים את התקשורת, וזה בדיוק ההבדל בין עניין תקשורתי לעניין משפטי. עכשיו, אם אתם מתלבטים אם יש לכם סיכוי להיכנס לתקשורת או לא, אני מציע לכם, פנו לאיש יחסי ציבור שמתעסק עם עורכי דין, תעשו איתו איזה שעת ייעוץ, אפילו לרכוש איזשהו מסלול לא יקר בשביל לבדוק את הנושא הזה, ואני מבטיח לכם שאתם תופתעו מהבדיקה הזאת. לפי מה שאני יודע מהניסיון רב השנים שלי ביחסי ציבור לעורכי דין, לא היה עורך דין אחד שהתקשורת לא התעניינה בתיקים שהוא מנהל בבית משפט.
