בקצרה
- מדידה: דף נחיתה נפרד מראה אם הפנייה הגיעה מהקמפיין הממומן או מהאתר ומפה לאוזן, וכך אפשר לדעת אם המקדם עושה עבודה טובה.
- מיקוד: האתר הוא חלון ראווה לכל התחומים. מי שמחפש עורך דין גירושין ומגיע לאתר שמציג גם נדל"ן ופלילי, ימשיך למי שמתמחה בדיוק במה שהוא צריך.
- מחיר הקליק: גוגל מדרג נמוך דף שלא תואם את החיפוש. התוצאה: תשלום גבוה יותר על כל קליק ותוצאות פחות טובות.
- החשבון: דף נחיתה עולה בערך 3,000 שקל, ובקמפיין דיני משפחה הוא מחזיר את עצמו בתוך חודש-חודשיים.
התמליל המלא
עורך דין פנתה אליי בשאלה: מקדמים בגוגל מנסים לשכנע אותי להקים דף נחיתה למרות שיש לי כבר אתר למשרד. אני לא מבינה למה אני צריכה להקים דף נחיתה אם יש לי כבר אתר אינטרנט שהוצאתי עליו אלפי שקלים, האם זה הכרחי? אז התשובה שלי היא לא רק שזה הכרחי, זה מאוד מומלץ וזה יחסוך לך כסף בסופו של עניין. ואני אסביר גם למה. בתכל'ס, אתר האינטרנט שלך, אם הוא איכותי ומושקע ועשית איזשהו סוג של קידום או שאנשים מכירים אותך, אז מגיעים אלייך גם דרך האתר האינטרנט שלך.
ולכן, אם גולש מגיע דרך אתר האינטרנט ומרים לך טלפון, את לא תוכלי לדעת אם הוא הגיע דרך הקידום הממומן שלך או דרך הקידום האורגני שלך מהפה לאוזן. ומאוד חשוב לעשות את ההפרדה הזאת כדי לדעת אם מקדם שלך עושה עבודה טובה או לא. זה דבר ראשון. דבר שני, אתר האינטרנט של המשרד הוא חלון הראווה שלך. כלומר, שם את מציגה את כל השירותים שאת נותנת.
עכשיו, יש משרדי עורכי דין שנותנים שירותים בכמה תחומים, למשל משפחה ופלילי, תעבורה ופלילי, או אפילו נדלן ומשפחה. אלה שירותים שמאוד חשוב לשים אותם באתר שלך, אבל אם את עושה קמפיין לצורך העניין רק לגירושין ואת רוצה רק שאנשים שעומדים להתגרש יגיעו אלייך, יש בעיה אם הם יגיעו לאתר שיש בו גם נדלן או שיש בו גם פלילי. הם ייטו ללכת למישהו שהוא עורך דין שמתמחה בדיוק במה שהם רוצים. זה דבר ראשון. דבר שני, גוגל בעצמו עושה התאמה של רלוונטיות בין האתר שאת שולחת אליו את הגולשים לבין השאילתה שלהם.
עכשיו, אם גוגל מוצא באתר שלך דברים שהם לא קשורים לשאילתה שהגולש שם, לצורך העניין עורך דין גירושין, אז הוא ידרג בצורה מאוד נמוכה את דף הנחיתה שלך או את האתר אינטרנט שלך, וכל הקמפיין שלך יסבול מירידה בדירוג. וזה מאוד טראגי, כי כשיש לך ירידה בדירוג, את תשלמי הרבה יותר על כל קליק ותקבלי תוצאות הרבה פחות טובות. ולכן, בסיכומו של דבר, מבחינה כלכלית, כדאי להקים דף נחיתה שהוא ייעודי לכל קמפיין גוגל שאת עושה, ואני לא סתם אומר שזה כלכלי, בגלל שההוצאה על דף נחיתה היא אומנם כמה אלפי שקלים, משהו כמו 3,000 שקל, אבל ההוצאה המיותרת שתהיה לך על קמפיין גוגל בדיני משפחה היא אדירה, וזה ממש יבלע לך בהוצאה החודשית שלך, וכעבור חודש-חודשיים זה כבר יחזיר את עצמו. ולכן, מאוד מאוד חשוב לעשות הפרדה בין הדף נחיתה שלך לאתר אינטרנט שלך.
