רן שריר הוא מייסד ומנהל שריר תקשורת ועוסק בשיווק וביחסי ציבור לעורכי דין מאז 2005. שריר תקשורת הוקמה ביולי אותה שנה, ובמהלך 21 שנות פעילות ליווה רן שריר כ-250 משרדי עורכי דין בישראל.
העבודה עם מאות משרדים לאורך השנים יצרה התמחות ממוקדת בעולם המשפטי: מאיתור סיפור עיתונאי בתוך כתב תביעה, החלטה או פסק דין, דרך כתיבה וחשיפה תקשורתית ועד לייעוץ בנושאי שיווק, תוכן והצגת מומחיותו של עורך הדין כלפי חוץ.
יחסי ציבור לעורכי דין
יחסי ציבור לעורכי דין מחייבים עבודה שונה מזו שנעשית עבור עסק רגיל. במקרים רבים חומר הגלם שממנו מתחילים הוא מסמך משפטי: כתב תביעה, החלטה שיפוטית, פסק דין, הליך מתמשך או סוגיה מקצועית שעורך הדין מבקש להביא לידיעת הציבור.
לפני שאפשר להפוך חומר כזה לסיפור תקשורתי, צריך להבין את המקרה עצמו. לאחר מכן צריך להבחין בין הפרטים המשפטיים הדרושים להבנת הסיפור לבין מידע שאינו חיוני לקורא, לאתר את הזווית החדשותית ולהציג את הדברים בשפה ברורה ועיתונאית.
בתחום הזה פועלים רן שריר ושריר תקשורת מאז 2005.
במהלך השנים טופלו סיפורים משפטיים מתחומים רבים, ובהם רשלנות רפואית, נזיקין, ביטוח, דיני משפחה, משפט אזרחי ומסחרי, עבודה, מקרקעין, פלילים ותחומי משפט נוספים.
לעיתים התהליך מתחיל בכך שעורך הדין מעביר תיק לבדיקה. החומר נקרא ונבחן כדי להחליט האם קיים בו עניין תקשורתי, איזו זווית יכולה להתאים לו, מהן העובדות שעליהן צריך לבנות את הסיפור ולאילו עיתונאים או מערכות תקשורת נכון לפנות.
שיווק משרדי עורכי דין
יחסי ציבור אינם עומדים בפני עצמם. הם אחד הכלים בתוך המערך הרחב יותר של שיווק עורכי דין.
ניסיון וידע מקצועי אינם מבטיחים שעורך דין יהיה מוכר לציבור או שמי שמחפש איש מקצוע בתחום מסוים יידע לזהות אותו. תפקידו של השיווק הוא לסייע בהצגת המומחיות הקיימת במשרד כלפי חוץ.
בעבודה עם משרדי עורכי דין עוסק רן שריר, בין היתר, במסרים, אסטרטגיית תוכן, כתיבה, חשיפה תקשורתית ובחירת הדרכים המתאימות להצגת המשרד והאנשים הפועלים בו.
אין נוסחה שיווקית אחידה שמתאימה לכל עורך דין. משרד הנשען בעיקר על הפניות מעורכי דין אחרים פועל בסביבה שונה ממשרד הפונה ישירות לציבור. עורך דין שרוצה להפוך למרואיין ולמקור מקצועי עבור עיתונאים זקוק לתהליך אחר ממשרד שהיעד המרכזי שלו הוא הגדלת הנראות של האתר.
לכן העבודה מתחילה בהבנת המשרד עצמו: תחומי העיסוק, הניסיון שנצבר בו, הקהלים שאליהם הוא פונה, היתרונות שלו והנכסים המקצועיים שכבר קיימים בו.
ניסיון מצטבר עם כ-250 משרדי עורכי דין
מאז יולי 2005 ליווה רן שריר כ-250 משרדי עורכי דין.
העבודה עם מספר גדול של משרדים מאפשרת היכרות עם תחומי משפט רבים, סוגים שונים של משרדים ומטרות שיווקיות שונות. היא גם מחדדת את ההבחנה בין מה שעורך הדין רואה כמרכזו של תיק לבין החלק שעשוי לעורר עניין אצל עיתונאי או אצל קורא שאינו משפטן.
מתוך הניסיון הזה התפתחה היכולת לעבור על חומר משפטי נרחב ולאתר בתוכו את גרעין הסיפור.
לעיתים זה יהיה עצם המקרה שהוביל להגשת התביעה. במקרה אחר זו יכולה להיות החלטה יוצאת דופן, תוצאה משפטית, שאלה שעשויה להשפיע גם על אחרים או פרט עובדתי שממחיש תופעה רחבה יותר.
כתיבה משפטית שהופכת לחומר עיתונאי
מסמך שמיועד לבית משפט וכתבה שמיועדת לקורא נכתבים למטרות שונות.
עורך הדין נדרש להציג את התשתית המשפטית ואת מלוא הטענות הנחוצות להליך. עיתונאי צריך לאפשר לקורא להבין במהירות מה קרה, מי מעורב, כיצד התפתח המקרה, מה טוענים הצדדים ומה כבר הוכרע ומה עדיין עומד להכרעה.
לכן עבודת יחסי הציבור אינה מסתיימת בהעברת כתב התביעה למערכת חדשות. היא כוללת הבנה של החומר, בחירת העובדות שעליהן יישען הסיפור, יצירת רצף ברור וכתיבה שמתאימה לעבודה עיתונאית – תוך הקפדה על ההבדל בין עובדות, טענות הצדדים והחלטות שיפוטיות.
עורכי דין כמקורות מקצועיים בתקשורת
תיק משפטי הוא רק דרך אחת שבה עורך דין יכול להגיע לתקשורת.
הידע המקצועי שנצבר במשרד יכול להיות רלוונטי לעיתונאים שמסקרים פסקי דין חדשים, חקיקה, אירועים אקטואליים ותופעות חברתיות או כלכליות. כאשר קיימת התאמה בין תחום העיסוק של עורך הדין לבין הנושא שעל סדר היום, ניתן להציע אותו לתקשורת כמקור מקצועי, פרשן או מרואיין.
פעילות כזו, כאשר היא נעשית לאורך זמן, יכולה ליצור זיהוי בין עורך הדין לבין תחום מקצועי מסוים. המטרה אינה להסתפק בחשיפה אחת, אלא לבנות בהדרגה נוכחות מקצועית מצטברת.
21 שנים של שיווק ויחסי ציבור לעורכי דין
מאז הקמת שריר תקשורת ביולי 2005 השתנו במידה רבה הדרכים שבהן הציבור צורך חדשות, מחפש אנשי מקצוע ונחשף לעורכי דין.
אתרי החדשות גדלו, הרשתות החברתיות הפכו לחלק מהשגרה, וידאו ופודקאסטים קיבלו מקום מרכזי, ומנועי חיפוש ומערכות בינה מלאכותית משנים כיום את האופן שבו אנשים מאתרים מידע והמלצות.
הכלים השתנו, אבל הבסיס של העבודה נשאר דומה: להבין במה עורך הדין באמת מתמחה, לאתר את הידע, הניסיון והסיפורים שממחישים את ההתמחות הזאת ולהציג אותם באופן אמין וברור לקהל הרלוונטי.
המטרה עבור משרד עורכי דין אינה רק להשיג הופעה נקודתית במקום מסוים. לאורך זמן, השאיפה היא ליצור זיקה ברורה בין שמו של עורך הדין לבין התחום המקצועי שבו הוא מבקש להיות מוכר.
על העיקרון הזה מבוססת עבודתו של רן שריר בשיווק וביחסי ציבור לעורכי דין מאז הקמת שריר תקשורת בשנת 2005.
